Il paper analizza le relazioni tra il comportamento d’acquisto del consumatore e le basi cognitive del valore di marca. A tal fine, nel lavoro è stata effettuata una ricerca empirica su un campione di consumatori di marche di scarpe sportive e servizi di telefonia mobile a valore aggiunto (VAS), finalizzato a valutare le correlazioni esistenti tra i principali descrittori elementari dei due costrutti analizzati prima citati.

Le relazioni tra il comportamento d’acquisto del consumatore e le basi cognitive del valore di marca

RISITANO, Marcello
2005

Abstract

Il paper analizza le relazioni tra il comportamento d’acquisto del consumatore e le basi cognitive del valore di marca. A tal fine, nel lavoro è stata effettuata una ricerca empirica su un campione di consumatori di marche di scarpe sportive e servizi di telefonia mobile a valore aggiunto (VAS), finalizzato a valutare le correlazioni esistenti tra i principali descrittori elementari dei due costrutti analizzati prima citati.
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