L'obiettivo del lavoro è quello di testare un modello di valutazione della brand equity nell'ottica del consumatore. Le leve del valore individuate nel lavoro sono state quind validate tramite un'idagine empirica che ha coinvolto un campione rappresentativo di consumatori e ha testato la loro percezione relativa a due prodotti dfferenti.
La misurazione delle leve generatrici di valore di marca in prospettiva customer-based. I risultati di un’indagine empirica e le implicazioni manageriali
RISITANO, Marcello
2003-01-01
Abstract
L'obiettivo del lavoro è quello di testare un modello di valutazione della brand equity nell'ottica del consumatore. Le leve del valore individuate nel lavoro sono state quind validate tramite un'idagine empirica che ha coinvolto un campione rappresentativo di consumatori e ha testato la loro percezione relativa a due prodotti dfferenti.File in questo prodotto:
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